欧诗漫推出号称国内首个区块链护肤品,是技术创新还是营销噱头?

欧诗漫推出号称国内首个区块链护肤品,是技术创新还是营销噱头?

2020年01月20日 15:45:36
来源:界面新闻

据美妆媒体青眼消息,浙江欧诗漫集团1月19日宣布旗下护肤品牌欧诗漫(OSM)产品中,一款名为“小白灯”的精华液成为该集团首个应用区块链技术的产品。

欧诗漫数字研究院副院长王迎帅曾在去年11月的国际区块链大会上称,欧诗漫的数字证明系统开发已经完成,区块链技术应用的方案设计也接近尾声。并表示,区块链技术可以让生产、销售、购买等公开透明。欧诗漫将通过区块链技术的应用,建立珍珠生物制品全生命周期质量管理体系。

不过,根据目前该集团披露的信息来看,并未具体说明如何将区块链技术应用在“小白灯”上。

该集团称这种将区块链技术应用于美妆产业的方式是首次在国内出现,欧诗漫集团将其称为“德清智造”。

欧诗漫1967年创立于德清县,凭借当地的人工养殖淡水珍珠资源,建立了珍珠养殖、珍珠饰品、珍珠化妆品、珍珠医药保健品等产、供、销于一体的综合性业务。

值得注意的是,区块链技术在许多领域的应用尚浅、覆盖不广泛,消费者很难真正从中获益,更多时候企业是出于响应当地政府号召、或是自身对技术升级的需求对区块链技术进行尝试。

德清县已正式启动打造区块链小镇的计划。欧诗漫此次也仅限于将区块链技术应用在一款正在热推的产品上,并未说明消费者端可采用的应用方式,因此还很难判断是否能真正完善消费体验、满足消费者对产品信息的需求。

业内其实对这一技术的应用已经有了猜想。

《中国化妆品》杂志社执行社长程伟去年曾对溯源链表示,区块链可以保证产品的可追溯性、真实性,让消费者知道拿到的产品是否为正品。从营销角度来看,区块链可以增加化妆品、护肤品用户积分的价值,激发沉淀客户和激励新客户。此外他提到,区块链技术的数据化改造成本较低,容易实现,利于产业提升、优化产业环境。

相比护肤品,时尚行业近两年对区块链的尝试走得更前面一些。

《福布斯》曾在2018年7月报道称,年轻的捷克设计师Martina Sperlova是时装领域的第一个区块链应用者。她与同样驻扎在伦敦的区块链公司Provenance合作,在衣服中置入一块储存着大量信息的防水洗芯片,用手机扫描后便会获取一个链接,点击后可读取关于这件衣服的来源、制作、故事等信息。

这一链接也可以在线上与他人共享。消费者还可以随时通过区块链与品牌和设计师联系,进行售后维修。

对于强调产品品质,又常被二手市场假货困扰的奢侈品来说,区块链也是个不可忽视的解决方案。

LVMH集团在去年5月推出首个奢侈品区块链平台Aura,由LVMH与微软、纽约区块链软件技术公司ConsenSys共同开发。

“产品生命周期的每一步都会被记录下来,从而讲述了了一个新的、透明的故事。”LVMH在公告中说。其中包括了商品最初在哪里被购买,何时被出售的信息,便于消费者在代购等灰色市场交易中辨别真伪。

LVMH计划将该技术先用在旗下品牌Louis Vuitton,以及Dior的香水上。同时向所有奢侈品牌开放,不需要中介机构,并承诺保密数据。